Mellan birdie och business
Det är septembermorgon på Kallfors GK i Järna. Solen värmer de första spelarna vid drivingrangen. Någon tar en sista sipp kaffe, någon annan kollar favoritwedgen. Ett ”Fore!” bryter lugnet – och med det är årets riksfinal i EMTF-golfen igång. Business, men med glimten i ögat.
De första bollarna rullar ut över fairway och skratten hörs redan från första tee. Men det är inte bara slaglängden som står på spel, utan relationer, idéer och branschgemenskap. En god dag för avkopplande affärer. För här hinner man både prata branschtrender, svära över en bogey och skratta åt ett lyckosamt inspel.
Några pratar värmepumpar, andra puttning – här på vvs-branschens största idrottsevenemang.
– Det är en exceptionell mötesplats, konstaterar EMTF:s vd Jaana Petherbielke och blickar ut över banan.
– Golfen förenar tävlan, trivsel och affärer. Det uppstår samtal som aldrig hade utspelats i ett konferensrum.
Sedan mer än 30 år samlar EMTF-golfen hundratals medlemmar till kvalspel i hela landet. Ett 30-tal tar sig till riksfinalen, men för många är själva deltagandet – och gemenskapen – det viktiga.
Golfen speglar mycket av det vi gör till vardags. Det krävs precision, tålamod och lagarbete.
Att affärsrelationer formas på golfbanan är inget nytt. Golf har kallats ”näringslivets längsta möte”, en plats där man under fyra timmar pratar jobb, trender och framtid mellan slagen. Som den amerikanske golflegendaren Jack Nicklaus har uttryckt det handlar framgång i golf ”nästan helt om hur väl du klarar av att hantera spelets två yttersta motståndare: banan och dig själv”. Lite som i affärslivet, alltså. Och kanske också som i livet självt.
Det märks i branschen. Få andra idrotter lockar lika många konsulter, ingenjörer, projektledare och säljchefer som just golf. Den fungerar som en gemensam social kod – ett sätt att lära känna kolleger, kunder och konkurrenter bortom visitkorten.
Kvällen före finalen på Kallfors samlades finalisterna till middag. Och redan där började de viktigaste samtalen – om energilösningar, produkter och framtida samarbeten.
När spelet drog igång stod sex hålvärdar redo utmed banan: Swegon, Gebwell, InventiAir, FM Mattsson, KSB och Epecon underhöll och informerade mellan slagen. Längs banan stod tält, bord och produktdisplayer sida vid sida med bärbagar och kylväskor. Det var lätt att glömma att det faktiskt pågick en tävling.
Alexander Brantehed och Magnus Ljungberg från Swegon, som länge sponsrat EMTF-golfen, hade i år dessutom kolleger bland finaldeltagarna.
– Det är viktigt för oss att synas, men också att stötta arrangemang som EMTF-golfen, säger de.
Även InventiAir har varit trogna sponsorer. Oktay Körhan, på plats för företaget, nickar mot banan:
– Som medlemmar i EMTF är det naturligt att sponsra evenemang som det här.
Hos Gebwell bjöd Tommy Castman på energi i form av både dryck och tekniknyheter.
– Det här är ett perfekt forum. Vi får prata om våra produkter på ett naturligt sätt, utan mässbrus, säger han och visar den nya inverterstyrda värmepumpen GEco Pro.
FM Mattsson, representerat av Emma Seipel och Max Pettersson, hade ställt upp ett bord med ett antal produkter – bland annat den nya Mora Lynx-serien som kombinerar hållbarhet och design. Serien är utformad med miljöhänsyn och byggregler i åtanke och innehåller teknik som säkerställer vattenbesparing.
Emma Seipel passade på att få en pratstund med Michel Hedberg, Imec VVS, som har Kallfors GK som sin hemmabana och som till en början var nöjd med sin insats.
– Det gick jättebra – tills jag missade bollen tre gånger, summerar han med ett skratt.
Olof Kisch från Ramboll berömmer både bana och arrangemang och är nöjd med allt dagen gett – från branschsnack hos hålvärdarna till själva golfen.
Några hål längre bort hade Håkan Simonsson från KSB lagt upp den nya pumpen Callio Pro Plus och bjöd på godis, vatten och ett leende.
– Vi har varit med i flera år. Det är viktigt att bidra till att tävlingen växer, säger han.
På banan gick snacket om allt från rörsystem till greenhastighet. Någon muttrade över en treputt, någon annan jublade över en oväntad par. Fairway blev lika mycket mötesplats som tävlingsfält.
Den avslappnade stämningen är själva kärnan i EMTF-golfen, menar Jaana Petherbielke.
I år spelade deltagarna under sensommarvärme och lätt blåst, men på en bana som var ovanligt blöt efter regn. Det gjorde rundan lång men gav tid för fler möten.
Tony Gibbs från Geberit, som varit med och arrangerat kvaltävlingen på Salems GK tidigare i år, tycker att EMTF-golfen är ett trevligt branscharrangemang. Han hade både stabilitet och tålamod i A-klassen och gick segrande ur riksfinalen.
– Allt stämde i dag. Stabilt från tee till green, säger han.
Det är viktigt för oss att synas, men också att stötta arrangemang som EMTF-golfen.
I B-klassen vann Petter Lundgren från InventiAir, som till vardags brukar spela i sponsorklassen. Han har varit i riksfinal tidigare men aldrig vunnit.
– Det gick riktigt bra, greenerna var fina och jag puttade bra, konstaterar han.
När resultaten börjar summeras känns det tydligt att tävlingen bara är en del av helheten. För många är EMTF-golfen lika mycket ett tillfälle att knyta kontakter som att sänka handikappet. Golfens styrka ligger i rytmen. Man går, pratar, pausar och fortsätter – utan den press som ofta finns i formella möten. På varje hål sker samtal som ingen planerat: om byggnormer, nya produkter, cirkularitet och framtida projekt.
För EMTF är det just dessa ögonblick som gör tävlingen värd att satsa på.
När prisutdelningen avslutats och solen börjar sjunka bakom träden är stämningen fortfarande hög. Någon pratar om att redan boka in nästa års kval, en annan föreslår att riksfinalen 2026 ska spelas på västkusten.
– Vi vill fortsätta utveckla EMTF-golfen, få in fler sponsorer och deltagare, säger Jaana Petherbielke.
– Och gärna hålla fast vid konceptet med bana och boende på samma plats – det skapar gemenskap.
Hon får medhåll av flera av hålvärdarna, som menar att golfen erbjuder något unikt: en kombination av affärsnytta, frisk luft och genuin samvaro.
På Kallfors var det ingen som gick igenom rundan utan en och annan sned drive, men det spelade mindre roll. Golfen handlar om karaktär och kamratskap – och precis som i branschen gäller det att kunna resa sig ur bunkern när man hamnar snett.
Golfen förenar tävlan, trivsel och affärer. Det uppstår samtal som aldrig hade utspelats i ett konferensrum.
– Golfen speglar mycket av det vi gör till vardags, säger Jaana Petherbielke. Det krävs precision, tålamod och lagarbete.
När flaggan tagits ner för dagen och bollarna plockats upp ur kopparna var de flesta överens: EMTF-golfen är mer än en tävling. Den är en branschtradition, en social ventil och en chans att lägga grunden för framtida samarbeten.
Det kanske inte blev någon hole-in-one den här gången, men det blev ännu en fullträff för branschen – och för alla som tror att den bästa affären ofta börjar med ett vänligt ”Fore!”.
Planeringen för EMTF-golfen 2026 har redan dragit igång. Förhoppningen är att få in fler sponsorer och deltagare, och att snart kunna boka upp en bana för riksfinalen. Redan under våren startar arbetet med respektive kvaltävling.
